Quitte à commencer quelque part, commençons par le début. Le référencement, c’est comme le vélo, ça s’apprend. Je l’ai déjà dit, non?

Mettez-vous en mode winner.

Je préfère vous prévenir tout de suite, il y aura plein de smileys comme celui-ci dans ces pages, j’adore ça.

Ça c’est fait.

Tout d’abord je vais vous confier un secret… alors que j’écris ces lignes, je n’en sais probablement pas beaucoup plus que vous sur le sujet. Mais je me soigne.

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Bon, d’accord, j’en sais un petit peu plus que vous peut-être. Disons que j’ai juste une longueur d’avance. En tout cas, quand vous aurez fini de lire tous mes articles, ça voudra dire que vous et moi, nous avons fait du chemin.

Bon on y va quand même :

SI vous êtes ici, avec moi, cela peut-être pour plusieurs raisons:

- Vous possédez un site Internet commercial que vous ne jugez pas très efficace 

- Vous écrivez un blog mais peu de gens s’y intéressent

- Vous avez un projet de lancement de site 

- Vous venez de réaliser l’importance stratégique du référencement 

Bravo, toutes ces raisons sont bonnes.

Le référencement: une définition s’impose, non?

Si vous êtes un débutant, un vrai, et  que vous avez surfé un peu sur le web avant d’atterrir sur ce site, vous avez peut-être pris peur suite à la lecture de certains articles consacrés au référencement. Cette discipline abstraite est bien souvent l’affaire de quelques spécialistes d’Internet qui ont vite fait de nous effrayer à grand renfort de termes inconnus du grand public.

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N’ayez plus peur ! Je vais tout vous expliquer …

Le référencement d’aujourd’hui est issu d’un combat contre les pratiques douteuses de développeurs informatiques et des stratagèmes machiavéliques des pros du marketing.

Et oui, il n’y pas si longtemps que cela, ceux qui s’y connaissaient un peu en code HTML pouvaient se permettre de jouer des tours pendables aux moteurs de recherche, grâce à des astuces de geeks.

Aujourd’hui, tout cela a bien changé. On ne la fait plus à Google comme ça! Voilà notamment le monsieur qui lutte depuis des années et des années contre les vilains développeurs-tricheurs:

Matt Cutts de Google

Matt Cutts, directeur du service anti-spam de Google

Ici, qu’on se rassure c’est tranquillement que l’on va apprendre les ficelles et les ressorts des mystérieuses techniques du référencement.

Non, aujourd’hui, la triche n’est plus de mise (enfin nous verrons si cela est bien vrai). L’heure est à la PERTINENCE. Vos textes, images, vidéos, en bref votre contenu doit être pertinent. Et cela pour ne pas décevoir la personne qui vous fait l’honneur d’une visite.

Car, oui, il y a encore quelques temps, à l’époque du n’importe quoi sur le Web, l’internaute se perdait parfois d’une page à une autre en s’éloignant de sa recherche originelle.

Par exemple en tombant sur des sites peu conseillés par l’église catholique, alors que tout ce qu’il cherchait, lui, c’était les horaires du cinéma Rex à côté de chez lui.

Tout cela le décevait énormément et son « expérience utilisateur » en était atteinte.

A présent, les moteurs de recherche luttent avec acharnement afin que notre internaute soit à l’heure au cinéma.

Le référencement, pourquoi?

Dans son livre Réussir son référencement web (Eyrolles), Olivier Andrieu utilise la métaphore de la grande surface: une multitude de produits (sites) se trouvent rangés quelque part dans des rayons. Certains sont bien positionnés, d’autres se trouvent si haut qu’il vous faudra un peu plus de temps et d’énergie, voire de l’aide, pour y accéder!

Voilà une astucieuse comparaison avec les résultats d’un moteur de recherche comme Google. Plus votre site sera positionné de façon efficace, plus votre cible, votre « client » peut-être, le trouvera facilement.

Cette analogie explique le référencement naturel (SEO), c’est-à-dire les résultats qui ne sont pas des publicités. Le référencement payant, quant à lui, obéit à d’autres critères, mais nous y reviendrons.

Voilà, vous avez à présent mis le pied à l’étrier. Nous allons trottiner pour l’instant vers le deuxième article: le fonctionnement d’un moteur de recherche. Tout doucement, car la philosophie de site peut se résumer en ces quelques mots:

Rien ne sert de courir

Lentement mais sûrement

Matt Cutts, directeur du service anti-spam de Google

Responsable de Google Webspam

Suivre Matt Cutts

Transcription

Le véritable job d’un référenceur

Salut à tous les fans de SEOMoz ! Et bienvenue à ce nouveau Whiteboard Friday. Cette semaine, comme vous pouvez le voir je participe à « Movember ». Et donc j’ai séparé mes pattes de ma barbe, Et j’ai rasé mon menton et tout ça : j’ai fait ma propre version de Movember. Avec un peu de chance, l’équipe ici va réussir à réunir environ 5000$. J’en suis très fier. Justin Vanning a guidé l’effort de notre équipe marketing, du bon boulot. Cette semaine, j’aimerais parler du travail de référenceur

Ce qui est vraiment intéressant, c’est cette bataille que se livrent les pros du SEO et ceux qui ne se réclament pas directement de ce secteur sur cette question : Où s’arrête exactement le job du référenceur? Quelles sont les tâches qui ne relèvent pas de ce travail? Quelles tâches devraient être attribuées au référenceur? Sur quels aspects peut-il avoir un impact? Quelles tâches doit-il laisser à d’autres? A partir de quel moment le référencement perd son efficacité en se dispersant trop ?

Je vais vous donner mon avis. Aujourd’hui, je ne vais pas vous dire : voilà comment ça fonctionne et que je possède la vérité vraie. D’ailleurs ce n’est jamais mon intention ici et je vous donne seulement mon point de vue. Mais aujourd’hui je veux vraiment vous donner un avis personnel sur ce qu’implique le job de référenceur.

Je vais prendre un peu de recul. Je ne vais pas vous faire une grande liste. Je vais vous donner un cadre. Car le travail de n’importe qui, quel qu’il soit consiste à être efficace et à atteindre vos objectifs Ca n’a aucune importance si pour cela vous êtes amené à sortir du cadre traditionnel de votre job pour y parvenir  Ce qui rend une entreprise efficace ce qui rend les gens efficaces

c’est justement de faire tomber ces barrières artificielles qui nous bloquent et agir intelligemment pour arriver à bon résultat. Je veux que vous commenciez par vous demander quels sont vos objectifs en termes de marketing? Quelques exemples: disons que vous souhaitez faire connaître un site de recettes de cuisine et de spécialités culinaires. Vos objectifs marketing sont : attirer les amateurs de cuisine, construire votre identité grâce au contenu, grâce aux recettes. Etablir une réputation.

Vous devez aussi attirer des clients directs qui vont acheter des produits culinaires, attirer l’attention de restaurateurs, des influenceurs, de la presse. Nos objectifs marketing sont donc vastes. Vous pourriez aussi mener une campagne marketing avec des objectifs plus ciblés. Par exemple en tant que référenceur ou bien en participant à une campagne de référencement. Par contre, il a sûrement d’autres expressions intéressantes dans votre boîte si votre produit fait l’objet d’une faible demande.

Par exemple, j’ai adoré un cadeau de Noël qu’on m’a fait cette année est un « sphero ». Une adorable petite balle que vous pouvez contrôler à distance grâce à une application sur votre téléphoneet donc faire des tas de jeux avec. Vraiment cool. Il y a même une vidéo avec Barack Obama en train de jouer à ce truc. Pourtant, personne ne va chercher sur Internet. « petite balle électronique contrôlable depuis mon téléphone ». Aucun volume de recherche pour cette expression. Sauf peut-être Sphero lui-même. Par contre, il y a sûrement d’autres expressions intéressantes sur lesquelles se positionner. Ici le but n’est pas de se surdévelopper avec une stratégie de contenu trop ambitieuse

Il faut juste attirer les acheteurs potentiels sur le site. Donc il vaudrait mieux se positionner sur des termes comme « cadeaux pour geeks », etc. Et bien sûr construire l’image de marque, faire parler d’eux dans les média. Ce qui va donc cibler étroitement la campagne de référencement. Ce n’est pas plus mal. Là il faut d’abord définir soigneusement les objectifs. Et ensuite vous demander : Comment le référencement va m’aider à atteindre ces objectifs? Comment ce qui se trouve là, Les algorithmes de Google, Bing, ou tout autre moteur de recherche. Peut-être que vous cibler Kayak, les Apps store, Craig’s list, Partout où vous souhaitez être référencé, Vous devez savoir comment votre positionnement détermine et impacte vos objectifs marketing. Au lieu de simplement essayer d’augmenter le traffic sur votre site Quel intérêt?

Ensuite, vous allez déterminer les aspects qui ont un impact direct sur votre référencement et votre campagne en particulier. Pour reprendre l’exemple de Sphero ça pourrait être obtenir plus de presse, attirer plus de journalistes sur le site. Dans ce cas il faut s’assurer que toutes les orthographes, erreurs de frappe. Toutes les recherches associées soient couvertes que tous ceux qui cherchent des cadeaux pour geeks ou les fans de dernières technologies, gadgets trouvent le site. Ici le ranking compte moins que les mots-clés. Dans l’exemple du site sur la gastronomie. On va utiliser des solutions plus classiques. Atteindre un bon ranking sur « recettes », sur les ingrédients sur des produits en particulier donc des termes généraux et de la marque Partant de là on peut déduire la liste des tâches à confier au référenceur.

A mon avis, le boulot du référenceur ne devrait avoir pour seules limites que les choses qui influencent positivement ce schéma ou tout ce qui peut vous aider à atteindre vos objectifs. Donc peu importe si une tâche paraît appartenir à une autre « profession » comme l’utilisabilité ou bien du Php la vitesse de chargement des pages soit-disant réservée aux développeurs

Oubliez ça! C’est le job du référenceur

Du moment que cela impacte positivement le processus. Cela fait partie de ce travail. Et que vous ayez un impact direct ou indirect et que vous devez collaborer avec d’autres personnes. Ce qui est la raison d’être d’une entreprise et bien tout cela devrait faire partie de vos priorités de référenceur

Si l’aspect UX / UI est la clé de vos objectifs marketing et peut améliorer votre référencement. Vous devez travailler sur ces aspects. Même chose pour la vitesse, l’accessibilité ou le design responsive la stratégie de contenu, l’image de marque la presse et le public relations Peut-être que vous réaliser une stratégie de référencement basique avec des mots-clés, des liens, travailler les URL et des centaines d’autres choses. Cela doit inclure tout ce dont vous avez besoin. J’insiste vraiment sur ce point. Le travail d’un référenceur ne soit pas se limiter à la définition d’une personne extérieure à votre métier.

Notre travail est d’impacter positivement les aspects qui vont nous aider à atteindre nos objectifs.

S’il est nécessaire de sortir du cadre « classique » du référencement pour atteindre un but il ne faut pas hésiter. C’est ce qui fait un bon référenceur, à mon avis. C’est ce qui fait un bon professionnel dans n’importe quel domaine. Quelqu’un qui accomplit ses objectifs. Et pas quelqu’un qui suit une simple liste de tâches. J’espère que vous avez apprécié ce Whiteboard Friday. Et je vous donne rendez-vous la semaine prochaine

Portez-vous bien.

Et bien oui, commençons donc par le commencement.

Un moteur de recherche, c’est quoi exactement?

les moteurs de recherche sur le web

Google, Yahoo!, Bing: voilà, maintenant vous savez que vous avez déjà utilisé un moteur de recherche. Vous le saviez déjà? OK. Passons à la suite.

Un moteur de recherche est un site qui, à l’aide d’une application hyper puissante, répertorie d’autres sites, les classe et vous donne un résultat lorsque vous entrez une requête.

Il scanne les pages du web grâce à un crawler.